选择关键词一定离不开合理的关键词分组。广告投放的阶段不同，投放的关键词也有所取舍。广告投放优化师在选择要投放的关键词时，脑海里应该有一张网和漏斗图，能够综合考虑各方面因素，
- 优先选择与业务和产品高度相关的关键词，相关性越高，转化的可能性越大 。
判断关键词与产品的相关性，除了咨询产品经理之外，还有2个常用方法：
- 谷歌搜索该关键词，搜索结果页呈现的内容，如果绝大部分都是与你的业务相关的内容，视频，图片，那么该关键词一定很相关。
- 投放一定时间，查看竞品分析报告，大多数都是你熟悉的竞争对手，该关键词组很相关。
- 查看关键词跳出率和转化率，如果跳出率非常低，很可能不相关。
- 何时选择投放竞品词
将竞争对手的名字作为关键词是有风险的。我们必须确保广告文案中没有提及竞争对手的品牌名称。这通常会导致质量得分较低和每次点击费用较高，但有时会产生转化。特别是如果我们在文案中突出竞争对手没有的卖点
- 合理的关键词分组是高质量得分 高点击率的前提
利用关键词规划工具，充分了解关键词的搜索量，数量，竞争程度，将高度相关的关键词分一组，通常一组关键词10-15个左右，为高质量得分的关键词和高点击率广告打基础。
另一种情况，也可大胆测试单一关键词组SKAG，可以提升了广告的点击率，同时极大的提升了广告的相关性。
- 选取一定搜索量的关键词
巧用工具判断关键词搜索量，即添加后关键词状态一栏为”符合条件“,这也是后期提高关键词质量得分的要点之一。
多选择长尾词，特点：月平均搜索小 竞价竞争程度低 数量很多 代表着具体 的明确的需求 转化率高–附上长尾词 大词图）。
