谷歌广告账户可以根据营销阶段和目的，选择合适的关键词投放。我们可将这些关键词主要分为以下5类。
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产品词：
核心产品词，通常是包括产品词+询价、产品词+地名、产品词+厂家等相关性高的关键词，搜索意图和需求明确，此类词一般竞争较大。此类关键词转化率高。
次核心关键字：次于核心关键词，相关性不那么高，一般是品类词，比如覆盖应用和搜索量，需要通过否定关键字来搭配投放。 转化率一般。
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竞品词：
点击成本较高，搜索意图、需求较明确，可投放用来与竞品竞争他们的流量。转化率较低，获客成本高。
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品牌词：
抢占搜索引擎前排位置，防止竞品抢占我们的流量。单独预算控制，并且要给足预算。数据研究表明，投放品牌词广告，可以提高20%的转化次数，转化率最高，高达20%以上。因此尽可能添加不同类型的品牌词，如品牌名+型号、产品型号、品牌网址等。
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信息类/资源类词：
（what、how、pdf、guide)，购买需求较低，可能只是信息类的搜索意图，关注曝光，低成本引流，可作为否定关键字，这部分可以投放ebook-cta download, register to whatch, get leads for nuturing，还有耗材、配件也可尝试作为客户的触点，这部分在投核心产品词时作为否定关键字。
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行业词：
产品需求较不明确，可吸引代理商。关注曝光与发现。
